A/B testování předmětu kampaně

Předmět a preheader zásadně ovlivňují míru otevření Vašich kampaní. V dnešní době jsou e-mailové schránky zákazníků zaplaveny desítkami e-mailů denně a spousta z nich není nikdy otevřena. I proto je předmět emailu důležitější, než se na první pohled může zdát. Při vymýšlení zajímavého předmětu můžete využít oslovení, otázky, jedinečné a limitované nabídky, můžete se také pokusit u zákazníků vyvolat pocit zvědavosti. Zároveň však buďte struční a testujte, co vám nejlépe funguje.

Díky A/B testování můžete zjistit, jaký předmět je pro odběratele atraktivnější a tím pádem na něj lépe reagují. V rámci jedné kampaně můžete otestovat 2 i více variant předmětu. Podívejte se, jak na to.

Nastavení funkce A/B testování

Funkci A/B testování snadno aktivujete při tvorbě kampaně (standardní i automatické), a to ve druhém kroku, v záložce "Nastavení". Postup je jednoduchý:

1. Funkci A/B test je nejprve potřeba zapnout.

2. Zvolte kritéria pro vítěze. Vítěz testu může být určen dle počtu otevření kampaně a/nebo po uplynutí určitého času.

3. Tlačítkem "Přidat řádek předmětu" vložte požadovaný počet variant předmětu kampaně.

Spuštění a vyhodnocení A/B testu

Test se spustí po potvrzení kampaně a k jeho vyhodnocení dojde po splnění nastavených kritérií - počtu otevření kampaně nebo po uplynutí daného časového intervalu. Pokud odesílání kampaně trvá déle, s nastavením kritérií pro vyhodnocení se následně bude automaticky využívat ta nejúspěšnější varianta. Statistiky testování si pak můžete prohlédnout v přehledu kampaně.

Pravidla pro přípravu úspěšné emailové kampaně najdete zde.